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同样号称社会化广告?
整理:风云小编  来源:宜宾风云广告传媒  更新:2013-06-10 16:04:32
  同样号称社会化广告?新浪微博广告与豆瓣广告差距甚远,一个粗暴,一个温和,一个低质,一个文艺,下文将二者进行了全面对比分析,看了豆瓣广告,再看新浪微博广告,会让人感觉是从设计精致的商场来到了卖地摊货的地下通道。
  橘生淮南则为橘,生于淮北则为枳,这句话在社交网络的广告上同样适用。打开新浪微博和豆瓣,你会看到两种风格完全不同的广告。
  前者为新浪微博上的推广广告,后者为豆瓣上的硬广推广。二者的差别?我想不用多做解释了吧。看了二者的广告,你可能会顿生感慨:在新浪微博这个粗暴发展的地方,连广告也是粗暴的,而在豆瓣这个文艺的地方,连广告也是文艺的。
  作为一个公关人,虽然我对新浪微博的广告持理解态度,但偶尔也会对它的推广感到反感,比如上面那个淘宝广告,这广告真的是对我——一名男士的精准投放吗?与新浪微博广告相比,豆瓣的广告并不惹人反感,相反,有时候还很讨人喜欢。这不只是我一个人的体验,很多身边经常上豆瓣的人,也多表示没有受到豆瓣广告的什么干扰。
  那么为什么豆瓣的广告很少有人否定,而新浪微博广告却一直背负骂名呢?
  粗暴的新浪微博广告与精准的豆瓣广告
  新浪微博的主要广告类别有微博顶部广告、底部广告、侧栏广告等形式,其中最粗暴的是微博推广(包括粉丝通和橱窗硬广广告),如果说顶部、底部和侧栏广告还类似于电视剧开播前的广告的话,那微博推广就像是直接在电视剧中插播广告了,话说现在电视剧都不在播放途中插播广告了,而微博却反其道而行之,这种“粗暴插播”的广告形式,严重影响了用户体验,遭来骂名也是必然的。
  豆瓣的广告与微博差别显着,它的主要类别有豆瓣读书右侧的电商购买网站(如亚马逊、当当等),豆瓣电影关联的在线选座购票链接(其中有各大电影院的电影票网上购买),豆瓣同城中的活动购票链接(包括演唱会、沙龙等),以及豆瓣电台中的广播广告和各个页面的硬广推广等。
  这其中前三种(豆瓣图书、电影、同城中的购买链接)广告形式,丝毫不会影响用户的体验,相反,它们通过这种形式,使想购买产品的人快捷方便地找到产品的购买链接并完成购买,有效地提升了用户的体验。
  豆瓣电台中的广播广告是相对比较硬的广告,它类似于收音机中的插播广告。但有三点决定用户并不会对这种广告耿耿于怀。第一是用户在收听豆瓣电台的30分钟内不会听到广告,这基本上是可以让部分用户接受的时间。第二是付费用户(每月10元)可以收听它的高音质+无广告版。第三是豆瓣电台是个优秀的产品,它推荐音乐的精准度是非常高的,以听点广告的代价,换来豆瓣电台精准的音乐推荐服务,这对大多数人来说是一个划算的买卖。
  豆瓣的硬广推广可能是所有广告形式中最硬的,相对来说也是对用户影响最大的。但它与新浪微博硬广不同的对比明显的新浪微博与豆瓣广告?地方有两点。第一是广告统一置于页面的右上侧,这使得豆瓣的页面看起来至少是整洁的。第二是广告的整体风格清新、文艺,总体符合豆瓣的调性,基本上毫无违和感。看了豆瓣广告,再看新浪微博广告,会让人感觉是从设计精致的商场来到了卖地摊货的地下通道。豆瓣硬广的这两个特点使其并没有受到用户的大面积反感,相反不少用户还对这些广告称赞有加。
  新浪微博广告与豆瓣广告对比
  通过以上分析可以发现豆瓣广告与新浪微博广告最大的差别有两个,其一为二者属性不同,豆瓣广告是在需要时提供,而新浪微博广告是强行提供,有人可能要说在大数据时代,精准广告推送是未来的趋势,但不管未来怎样,现在新浪微博的广告完全谈不上精准;其二为二者的视觉效果不同,豆瓣广告形式整洁、有序、文艺,符合豆瓣调性,而新浪微博广告杂乱、无序,不一定符合新浪微博调性。
  所以总体来说,新浪微博是在用传统广告的思维做广告,而豆瓣是在用社会化广告的思维做广告(关于此点可以参看之前的文章《像做产品一样做广告》。
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