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广告人定位
整理:风云小编  来源:宜宾风云广告传媒  更新:2013-07-12 11:01:30

  广告人,又称边缘人,广告人要求涉猎的范围很广,通常掌握的信息量要大。真正的广告人必须是“万金油”。而且要视广告为一项终其一生的事业;其次,具有知识技术、经验以及洞察能力。能很好的运用广告为广告主达成他们的目标。

  《现代广告》的主编陈东兄向我约稿,我本然的一口回绝。无奈陈兄的激将法招架不住,只好就范。之所以回绝,是因为自己并不是一个“血统纯正”的广告人。我所言“纯正”,是指专门从事广告创意与策划,最好是战斗在4A广告公司的广告人。

  按这个标准衡量,自己充其量只能算边缘广告人。因为涉世十余年,我的广告生涯少得可怜。有限的广告生涯,也是在企业里“管”广告(管理广告代理公司),而非“做”广告(亲自创意与策划)。

  世易时移,现在企业广告部已经被更为热门的市场部所代替。要想做纯粹的广告人,在企业已经没有生存的空间。或者被边缘化,或者去广告公司发展,或者改行做销售等,是企业广告人的宿命。笔者现在的身份,便是游走于销售与市场间的营销人。

  但,我依然对广告心存玫瑰色的梦想。

  愚意以为,广告人是营销者(广义的营销)中生活得最率性、最本色、最洒脱的一种人。所谓本色、率性、洒脱,即是指心灵的自由。为什么这样说呢,依笔者的浅见,广告人的工作核心,是体现人与思想的关系,而非人与人之间的关系。

  广告人可以沉浸在自己的思想中终日玩味,这种思想可以是一种创意,一种策略,一种生活的感悟,一种随心所欲的意识流。而不必束缚于人与人之间的关系。当然,人在江湖,如庄子《逍遥游》中所讲的绝对的自由是不存在的。孔子在七十岁的时候才能做到随心所欲,何况我辈俗人。

  而广告以外的营销职业,更多是体现人与人之间的关系。在企业里混久了,经营人际关系更成为一们学问。专家说,特出的表现,专业能力只占5%,而人际关系却占到95%。企业的营销人,特别是成功的营销人,无不奉之为圭臬。

  有什么样的思想,便有什么样的表现,笔者所见真正的广告人,于形色上多嬉笑怒骂、妙语连珠,于性情上多至情至性,亦巧亦拙。甚至不乏“天真”(天真是一个褒义词,但现在的语境中往往被理解为“肤浅”,这真是一大误会)。

  而企业营销人或管理者却不同,营销人或管理者要选人、识人、用人、驭人。中国的营销,更象江湖。江湖中人需要精于厚黑之道、权谋之计、算计之心、经营之法、人事之微。需要戴着面具与人交往,需要每临大事有静气,需要喜怒不形于色……

  无论是谈广告人还是谈营销人,说的都是一种现象,说的是理想的广告人与营销人。

  一个具体的人,不论他从事何种职业,在江湖中往往“真性情”与“假面具”同时具备,只是孰多孰少的问题。环境与人,谁决定谁,是鸡与蛋的关系。虽然环境对人的性情有影响,但究竟成为何种人,操控的权利毕竟在己。其实,每个人的内心,都有一个真实的、温暖的自己存在。龚自珍有诗云:

  少年哀乐过于人,

  歌泣无端字字真;

  即壮周旋杂痴黠,

  童心来复梦中身。

  “童心”即是本我,“痴黠”即是面具。每个人在夜深人静,午夜梦回之时,仍会回到本我。《菜根谭》云:听静夜之钟声,唤醒梦中之梦;观澄潭之月影,窥见身外之身。

  在这个浮躁与时髦的社会,谈广告好象有点落伍了,比广告更时髦的词汇,如“品牌”、“传播”、“推广”、“策划”、“整合”……汹涌而来。但我依然坚信,重要的不是眩人耳目的词汇,而是实实在在的做了什么,广告的本质是沟通的艺术与科学。这一点至今未变。老子说“信言不美,美言不信”,“品牌”、“传播”、“推广”、“策划”、“整合”等,只是广告在不同时期的说法。大可不必拘泥于词汇本身。

  我执着的相信,广告人与广告,一如继往的会站在时代的前端,与中国与时代同在……

  盛斌子:“中国100位品牌营销与策划人物之一”,4A广告公司致诚力嘉首席顾问,十年营销与市场的职业经理人生涯,在保健品、家电、建材业从事过业务员、传播科长、分公司经理、市场总监、渠道管理部经理等职位。信奉“业精于勤而荒于嬉,行成于思而毁于随”,愿与业界同仁共同探讨交流。

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